Entenda como funciona o mercado de naming rights

A prática de rebatizar uma propriedade com o nome de uma marca ou produto, conhecida como naming rights (ou direito de nome, em tradução livre), tem se espalhado no mundo inteiro. Nos últimos anos, os naming rights começaram a se tornar mais comuns também no Brasil. Mais que uma prática comercial, a venda de naming rights é um dos elementos mais importantes dentro da gestão organizacional, avalia Sérgio Júnior, especialista em Comunicação e Marketing e professor.